世界排行第二的OK便利超商退出東莞市場的感觸




(摘錄)【大陸新聞組廣州20日電】全球排名第二的便利零售品牌OK便利,這個冬天在東莞也不OK了。從2005年入駐東莞,近4年的時間,已廣為東莞人所熟悉,但其名下12家東莞直營店截至昨日全數宣告半價清貨,收回貨款後暫時撤離東莞,等待金融風暴過去再做打算。
南方都市報報導,中信新天地的OK店側門昨日下午3點40分已站著20位排隊買半價貨品的街坊們,「OK店的東西本來就好貴,但打對折後就很優惠了。」正式清貨時間為4點。

據報導,在OK遭遇金融風暴退離東莞之時,東莞本土連鎖便利品牌在 年底的總結中發現,它們基本完成今年的擴張計畫。根據美宜佳商店提供的數據,該公司僅12月就在珠三角新開50餘家連鎖店,在東莞全年新開店200多家。上好便利店也稱其以每月20-30間的速度擴張。

看到OK敵不過經濟寒冬,心中有幾個感慨與看法:

  1. 景氣寒冬時,平日售價較高的系統應該要重新檢討商品策略,一是進價成本的控制,一是售價的接受程度。如果這時適度回應消費者艱苦的心情,說不定業績反而更好。
  2. 如果業績如期達成的產業或系統應該趁危機進入,因為房租與人才皆較便宜。
  3. OK進入東莞並無本土化過程,本驕傲以為有品牌、強大管理系統及財力可以在廣大市場內為所欲為,不知在大陸失敗的特徵就是:自大。「孰不知不去北京不知官小、不去上海不知錢少」的順口溜,加上一句,不去大陸經商不知自己還太小。
  4. 中國大陸本土企業崛起,不只在大陸吧!台灣2008年12月已經二岸大三通,台灣勢必是大陸黃潮影響最快也最大的區域,如何不被黃潮淹沒而反而順勢順水而上,這是台灣專業經理人要研究的課題啊!

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